Mainonnan esteitä poistuu
30.11.2007
Uudet koko EU-alueen kattavat mediapalvelusäännökset hellentävät tv-mainosten rajoituksia ja sallivat product placementin eli tuotesijoittelun mm. tv-ohjelmissa. Jäsenmaiden tulisi implementoida uusi direktiivi lainsäädäntöönsä vuoden 2009 loppuun mennessä. Direktiivi tuo kauan kaivattua selkeyttä alalle, vaikka moni ongelma jääkin vielä ratkaisematta.
On aivan älytöntä, että tuotesijoittelu on laitonta useimmissa jäsenmaissa. USAssa on osattu hyödyntää tuotesijoittelua jo 1970-luvulta lähtien, minkä johdosta yhdysvaltalaiset tuotteet ovat olleet selkeässä etulyöntiasemassa eurooppalaisiin nähden. Yksilönvapauteen uskovassa Amerikassa tuotesijoittelu on luonnollinen osa tv-sarjojen ja elokuvien tuotantobudjetteja, eikä asiassa ole mitään ihmeellistä. Eurooppalaiset laahaavat tässäkin asiassa perässä. Tosin esim. Nokia on oppinut tuotesijoittelun taidot ja tuotesijoittelu on yleistynyt suomalaisissakin televisio-ohjelmissa viime vuosina.
Vihreät vastustivat direktiiviä parlamentissa, sanoen kaupallisuuden tunkeutuvan näin yksityiselämiimme entistä enemmän. En ole koskaan ymmärtänyt, mitä pahaa on tuotteiden (jotka kuitenkin parantavat elämänlaatuamme, helpottavat arkipäiväämme ja tuottavat meille hyvää oloa) mainostamisessa. Miksi kaikkea halutaan aina kontrolloida ja kieltää? Miksi emme voi luottaa ihmisten omaan järkeen ja antaa heille vapaus tehdä valintansa.
Ei kai kukaan tosissaan ajattele, että kaupallisuuden lisääntyessä oikeasti tärkeät asiat, kuten läheiset ihmiset, menettäisivät jotenkin merkityksensä? |
|
